Dana 26. juna 2017. god. Bugarska udruga za razvoj sporta održala je press-konferenciju u zgradi mjesne samouprave Stare Zagore te je predstavila projekat "Europska svakodnevnica u sportu" i #BudiAktivan (#BeActive) kampanju Europske komisije. Tokom 2017. godine Stara Zagora je europski grad sporta za 2017. godinu. Događaj je privukao dosta pažnje medija, sportske zajednice u gradu kao i građana.
